國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局與國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《汽車駕駛自動(dòng)化分級(jí)》推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)標(biāo)志著我國在智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵一步。該標(biāo)準(zhǔn)明確了從0級(jí)（應(yīng)急輔助）到5級(jí)（完全自動(dòng)駕駛）的六個(gè)級(jí)別，為技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)準(zhǔn)入及消費(fèi)者認(rèn)知提供了清晰、統(tǒng)一的框架，有望加速高級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)的商業(yè)化落地進(jìn)程，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范化發(fā)展。

與此汽車行業(yè)的營銷方式也在不斷革新。雷克薩斯近期在其線上發(fā)布會(huì)中，創(chuàng)新性地采用了“彈幕廣告”形式，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這種將傳統(tǒng)豪華品牌與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)文化相結(jié)合的嘗試，不僅打破了高端汽車營銷的固有模式，也反映了品牌在數(shù)字化浪潮中積極擁抱新世代用戶溝通方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。彈幕的即時(shí)性、互動(dòng)性與話題性，為雷克薩斯注入了更為鮮活、時(shí)尚的品牌形象，成為本期《意動(dòng)力周刊》汽車刊中備受矚目的營銷案例。

本期《意動(dòng)力周刊》（No.92 汽車刊）深度聚焦以上兩大熱點(diǎn)。一方面，解讀自動(dòng)駕駛分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)細(xì)節(jié)、行業(yè)影響及未來展望；另一方面，剖析雷克薩斯彈幕廣告背后的營銷邏輯、受眾反饋及對(duì)汽車廣告業(yè)的啟示。從硬核的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到前沿的營銷創(chuàng)意，本期內(nèi)容全景式展現(xiàn)了汽車產(chǎn)業(yè)在“新四化”浪潮下的變革與活力，為讀者提供了兼具專業(yè)性與前瞻性的行業(yè)洞察。